Pertemuan II : Ekonomi Politik Media

Sumber: http://ec.europa.eu/digital-agenda/en/eu-media-futures-forum 03-09-2013 / 10:29 WIB

DEMOKRASI MEDIA

Ruang Publik sebagai potensi demokratis media tenggelam ketika rasionalitas birokrasi atau modal dimulai mengambil alih dan mendominasi fungsi, sistem kerja dan orientasi produksi media ( Agus Sudibyo ).

Di berbagai siaran ( teroris, perang, dll ) tetap ada unsur ekonominya, dan ada unsur mencari keuntungan.

Contoh : Pada waktu siaran terdapat tulisan dibawahnya seperti "menginap di hotel Hilton di Dubai".

Demokrasi media :

- Media sebagai ruang publik politis = tidak boleh dipakai untuk kepentingan sendiri.

   Contoh : Koran Kompas yang menampilkan berita menyangkut ekonomi tetapi terdapat berita politik juga.

- Rasionalitas media = punya semua dan semua orang berhak memiliki.

     

- Media massa sebagai cermin = iklan apa yang layak ditayangkan kepada masyarakat.

   Contoh : Balsem Otot Geliga untuk program dangdut.

            Acara - acara di Metro TV tentunya juga menampilkan iklan yang memiliki prestige tinggi.

PROBLEM MEDIA

- Motif Keuangan = karena keuangan yang tidak beres, wartawan bisa menjadi      wartawan amplop.

- Profesionalisme = memberitakan sesuai fakta bukan karena kepentingan.

  Contoh : wartawan karena dikasih amplop, jadi memberitakan tentang pihak                 tertentu lebih sering.

- Tidak independen dan transparan = tidak boleh memihak dan tidak ada yang         ditutup-tutupi.

  Contoh : Metro TV menayangkan tentang Surya Paloh terus menerus.

Koran adalah alat bagi para pengusaha

Contoh : perusahaan yang ingin launching produk baru, beritanya dipajang sebagai berita di koran, bukan                    di bagian advertorial.

EKONOMI MEDIA

Media massa boleh memiliki orientasi keuntungan namun Undang - Undang menyatakan harus ada keseimbangan dengan kepentingan publik.

Setiap orang bebas meraih keuntungan dengan menerbitkan koran sendiri karena sejak jaman reformasi tidak diperlukan ijin untuk membuat koran namun akan ada UUD dan peraturan tentang PERS.

• Pemilik media menyeleksi isi siaran TV nya 
• Jika ada yang berusaha menjatuhkan pemilik, tidak akan ditayangkan, walaupun jurnalis telah profesional. 

EKONOMI MEDIA ( Denis McQuail )

Teori media politik ekonomi adalah ketergantungan ideologi pada kekuatan ekonomi. Media bagian dari sistem ekonomi yang bertalian erat dengan sistem politik.

MEDIA SEBAGAI INSTITUSI EKONOMI

Media sebagai institusi ekonomi beroperasi berdasar rasionalitas bisnis. Investasi di media bukan karena idealisme, tetapi berbisnis.

Contoh : Kompas hidup dari iklan, bukan dari terjualnya oplah. Kompas tetap memperluas pembaca

            agar banyak yang memasang iklan.

Sumber: http://damselsinsuccess.com/how-advertising-has-changed-in-the-digital-age/ 03-09-2013 / 11:09 WIB

PRODUKSI INFORMASI

• Informasi yang diproduksi media ditentukan oleh nilai tukar, perluasan pasar dan kepentingan ekonomi pemilik media. 
• Media adalah proses ekonomi yang menghasilkan komoditi. 

AUDIENCE SEBAGAI PASAR

- Media dan khalayak adalah hubungan konsumen - produsen bersifat kalkulatif.

- Tidak menghiraukan hubungan sosial khalayak.

- Stratifikasi sosial - ekonomi mempengaruhi produksi informasi media.

- Prinsip pasar, khalayak yang memilih untuk melihat untuk melihat dan mendengar media adalah sasaran

   perhatian.

     

Contoh :
Pos Kota, Lampu Hijau isinya tentang pembunuhan dengan menggunakan kata - kata vulgar.

Sumber: http://www.123rf.com/photo_6179285_big-red-censorship-censored-words.html 03-09-2013 / 11:00 WIB

Kompas membahas tentang latar belakang pelaku, motif pelaku dan kronologi kejadian.


Sumber: http://www.wartabromo.com/ 03-09-2013 / 10:55 WIB

Metro TV membahas tentang latar belakang keuangan suami Bella Saphira, bukan pernikahannya.

Sumber: http://www.business-standard.com/article/international/rupiah-at-new-four-year-low-asia-fx-down-for-week-113082300251_1.html 03-09-2013 / 11:03 WIB

Perbedaan berita kriminal di lampu hijau dan kompas, TV antar TV :

- Bahasa

- Produksi informasi

- Melihat dari segi subjeknya

- Strata sosial

Pasar massal yang dikuasai unit produksi besar, mendorong pemusatan kepemilikan media.

Muncul perusahaan media kuat yang memiliki jaringan industri - bisnis media lain perusahaan koran di mana satu perusahaan.

Contoh :

MNC bergerak di bidang asuransi.

Sumber: http://en.bisnis.com/articles/mnc-asuransi-premi-bruto-tumbuh-199-percent 03-09-2013 / 10:38 WIB

Kompas membuka toko buku Gramedia.

Sumber: http://sahabathawa.com/lowongan-kerja-pt-gramedia-corporate-hr-kompas-gramedia/ 03-09-2013 / 10:40 WIB

• Scene di potong untuk iklan, padahal scene yang ditayangkan sedang bagus atau klimaks.
• Pembuat film dan pemasang iklan saling bekerja sama untuk menempatkan iklan dan tentang rating. 

Pembicara dalam pertemuan ini adalah:

Dr. Eko Harry Susanto 

www.ekoharrysusanto.wordpress.com

Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara